Du verkaufst regelmäßig auf markt.de und fragst dich, ob du längst als gewerblicher Verkäufer giltst? Kurz gesagt: Sobald du planmäßig und dauerhaft Waren oder Dienstleistungen gegen Entgelt anbietest, bist du Händler – egal, ob du einen Gewerbeschein hast. Dann greifen Impressumspflicht, Widerrufsrecht und Gewährleistung. Wer das ignoriert, riskiert Abmahnungen.
In diesem Ratgeber erfährst du, ab wann markt.de dich als gewerblichen Anbieter sieht, welche rechtlichen Pflichten dich treffen, was das Inserieren kostet und welche Fehler du unbedingt vermeiden solltest.
Wann gilt man auf markt.de als gewerblicher Verkäufer?
Die Abgrenzung zwischen privat und gewerblich entscheidet nicht markt.de, sondern das Gesetz. Nach der klassischen Definition liegt eine gewerbliche Tätigkeit vor, wenn du selbstständig, planmäßig und auf Dauer angelegt Waren oder Dienstleistungen gegen Entgelt anbietest. Verkaufen musst du dafür noch nicht einmal etwas – schon die nachhaltige Gewinnerzielungsabsicht kann ausreichen.
In der Praxis achten Gerichte auf folgende Indizien, die für eine gewerbliche Tätigkeit sprechen:
- Einkauf zum Weiterverkauf: Wer Waren gezielt ankauft, um sie teurer weiterzuverkaufen, gilt fast immer als Händler.
- Hohe Anzahl gleichartiger Artikel: Dutzende identische oder gleichartige Produkte sprechen gegen einen privaten Haushalt.
- Hoher Anteil neuer Ware: Ein hoher Anteil neuwertiger Ware gilt als untypisch für Haushaltsauflösungen. Das Landgericht Berlin hat etwa eine Mutter, die in einem Monat rund 100 Kleidungsstücke ihrer Kinder verkaufte, als gewerblich eingestuft – ausschlaggebend war unter anderem der überproportional hohe Anteil neuer Kleidung.
- Eigene Website, Werbung, professionelles Auftreten: Wer zusätzlich wirbt oder geschäftsmäßig auftritt, untermauert den gewerblichen Charakter.
Dagegen sind einmalige „Ausmist-Aktionen", bei denen du gebrauchte Gegenstände aus deinem Haushalt verkaufst, in der Regel unproblematisch. Maßgeblich ist immer das Gesamtbild deines Verkaufverhaltens.
Praxistipp: Wenn du dir unsicher bist, gehe im Zweifel vom gewerblichen Status aus. Die Pflichten kosten dich wenig, eine Abmahnung wegen fehlenden Impressums oder fehlender Widerrufsbelehrung aber schnell mehrere hundert Euro.
Händlerkonto auf markt.de: So meldest du dich als Händler an
Ein Markt de Ratgeber-Leser fragt häufig, ob markt.de ein spezielles Händlerkonto mit besonderen Funktionen anbietet. Stand heute ist das Antwort: Bei der Registrierung auf markt.de kannst du unter „Kontoart" zwischen privat und gewerblich wählen. Zusätzlich fragt das Formular einen Firmennamen ab – ein klares Zeichen dafür, dass gewerbliche Anbieter willkommen sind und sich offen zu erkennen geben sollen.
Was das bedeutet:
- Wähle ehrlich „gewerblich": Als Händler solltest du die Kontoart „gewerblich" wählen und deinen Firmennamen eintragen. Das schafft Transparenz gegenüber Käufern – und entspricht der gesetzlichen Pflicht zur Händlerkennzeichnung.
- Kein separates PRO-Produkt: Ein öffentlich beworbenes Händler-PRO-Paket mit eigenen Tarifen stellt markt.de derzeit nicht bereit. Gewerbliche Verkäufer nutzen das reguläre Inserieren – allerdings unter Beachtung aller gesetzlichen Händlerpflichten.
- Dein Profilname ist selten änderbar: markt.de weist bei der Registrierung ausdrücklich darauf hin, dass Profil- und Firmenname nur selten geändert werden können. Wähle also von Anfang an einen geschäftstauglichen Namen.
Details zur kostenlosen Registrierung findest du übrigens auch in unserer Anleitung zur Registrierung.
Impressumspflicht bei gewerblichen Anzeigen
Die wohl wichtigste Pflicht für gewerbliche Verkäufer: das Impressum. Nach § 5 DDG (Digitale-Dienste-Gesetz, früher § 5 TMG) müssen alle Anbieter geschäftsmäßiger Telemedien – also auch gewerbliche Kleinanzeigen – ein Impressum bereitstellen. „Geschäftsmäßig" bedeutet dabei nicht „gegen Entgelt", sondern schon nachhaltig und planmäßig handelnd.
Dein Impressum bei markt.de muss mindestens enthalten:
- deinen vollständigen Namen bzw. Firmennamen und die Rechtsform
- eine ladungsfähige Anschrift (kein Postfach)
- Kontaktmöglichkeiten (E-Mail, Telefon)
- bei eingetragenen Unternehmen: Handelsregister, Registernummer und Registergericht
- die Umsatzsteuer-Identifikationsnummer, falls vorhanden
- bei erlaubnispflichtigen Tätigkeiten: die zuständige Aufsichtsbehörde
So setzt du es um: Da eine markt.de-Anzeige nur begrenzten Platz bietet, verlinke oder verweise im Anzeigentext auf dein Impressum – etwa auf eine eigene Website oder ein vollständig ausgefülltes Profil. Wichtig ist, dass es für Käufer leicht erkennbar und unmittelbar erreichbar ist.
Die Abmahnung wegen fehlenden Impressums bei Kleinanzeigen gehört zu den häufigsten Abmahnfallen überhaupt. Mitbewerber und Abmahnvereine prüfen Kleinanzeigenportale gezielt. Ein korrektes Impressum ist deshalb keine Kür, sondern Pflichtprogramm.
Widerrufsrecht, Gewährleistung & AGB bei gewerblichen Anzeigen
Widerrufsrecht und Widerrufsbelehrung
Verkaufst du als Händler an Verbraucher und wird der Vertrag im Fernabsatz geschlossen (also per Nachricht, Telefon oder E-Mail, ohne dass sich beide Parteien persönlich treffen), steht dem Käufer grundsätzlich ein 14-tägiges Widerrufsrecht zu. Über dieses Recht musst du mit einer ordnungsgemäßen Widerrufsbelehrung informieren.
Fehlt die Widerrufsbelehrung, beginnt die Widerrufsfrist nicht zu laufen – der Käufer kann den Vertrag dann noch bis zu 12 Monate und 14 Tage widerrufen. Das ist ein enormes Risiko, das du mit einer korrekten Belehrung leicht vermeidest. Nutze dafür die amtlichen Musterbelehrungen und passe sie an dein Angebot an.
Wichtig: Bei reinen Abholgeschäften vor Ort greift das Fernabsatz-Widerrufsrecht in der Regel nicht. Sobald du aber versendest oder den Kauf rein digital abwickelst, gilt es.
Gewährleistung (Sachmängelhaftung)
Als gewerblicher Verkäufer kannst du die Gewährleistung gegenüber Verbrauchern nicht ausschließen. Es gelten:
- 2 Jahre Gewährleistung auf neue Ware
- Bei gebrauchten Waren darfst du die Frist per AGB auf 1 Jahr verkürzen
Der beliebte Satz „Privatverkauf, keine Garantie, keine Rücknahme" ist für Händler wirkungslos – und kann sogar als irreführend abgemahnt werden. Beschreibe den Zustand der Ware stattdessen ehrlich und präzise.
AGB und Datenschutzerklärung
Allgemeine Geschäftsbedingungen sind für Kleinanzeigen-Händler nicht zwingend Pflicht, aber sehr empfehlenswert: Sie regeln Versand, Zahlungsarten und die Verkürzung der Gewährleistung bei Gebrauchtwaren. Achte darauf, dass die AGB wirksam in den Vertrag einbezogen werden – etwa durch einen Hinweis in der Anzeige mit Link.
Verarbeitest du Kundendaten (Name, Adresse, E-Mail für Versand und Rechnung), brauchst du außerdem eine Datenschutzerklärung nach DSGVO.
Preise richtig auszeichnen: MwSt., Versand & Grundpreise
Die Preisangabenverordnung (PAngV) verlangt von gewerblichen Anbietern: Stets Bruttopreise nennen – also Endpreise inklusive Mehrwertsteuer.
Das heißt konkret für deine gewerblichen Anzeigen auf markt.de:
- Bruttopreise: Gib immer den Gesamtpreis inkl. MwSt. an. Hinweise wie „zzgl. MwSt." sind bei Angeboten an Verbraucher unzulässig.
- Versandkosten transparent: Nenne die Versandkosten klar und beziffere sie, oder kennzeichne sie als „zzgl. Versand". Versteckte Kosten sind abmahnfähig.
- Grundpreise bei Mengenangaben: Verkaufst du Waren nach Gewicht, Volumen oder Stückzahl (z. B. 500 g Kaffee, 5 Liter Öl), musst du zusätzlich den Grundpreis pro 1 kg, 1 l oder 1 Stück angeben.
- Kleinunternehmerregelung: Nutzt du die Kleinunternehmerregelung nach § 19 UStG, darfst du keine MwSt. ausweisen – ein Hinweis wie „gemäß § 19 UStG wird keine Umsatzsteuer berechnet" schafft Klarheit.
Was kostet gewerbliches Inserieren auf markt.de?
Die gute Nachricht vorweg: Auch gewerbliche Anbieter können auf markt.de grundsätzlich kostenlos inserieren. Das Portal positioniert sich als Netzwerk kostenloser Kleinanzeigen – für viele Kategorien fallen weder für private noch für gewerbliche Anzeigen Gebühren an.
Womit du rechnen musst:
| Kostenpunkt | Was gilt für Händler? |
|---|---|
| Basis-Anzeige aufgeben | In den meisten Kategorien kostenlos |
| Besondere Kategorien (z. B. Fahrzeuge, Immobilien, Tieranzeigen) | Hier können – wie für alle Nutzer – kostenpflichtige Optionen gelten |
| Sichtbarkeits-Extras (z. B. Hervorhebungen) | Optional buchbar, Preise siehe Preisliste beim Inserieren |
| Verkaufsprovision | Keine Provision an markt.de für abgeschlossene Geschäfte |
Fazit zu den Kosten: Die eigentlichen „Kosten" des gewerblichen Verkaufens liegen weniger bei markt.de selbst als in deinen Pflichten: Gewerbeanmeldung, Steuerberater, ggf. Verpackungslizenz (VerpackG) und rechtssichere Texte. Eine Übersicht über die allgemeinen Anzeigenpreise findest du in unserem Artikel zu den Kosten auf markt.de.
Gewerblich verkaufen: Kennzeichnung im Profil und in der Anzeige
Transparenz ist Pflicht – und sie zahlt sich aus. Käufer kaufen lieber bei Händlern, die offen auftreten, als bei vermeintlichen Privatanbietern, die sich später als Händler entpuppen. So kennzeichnest du dich richtig:
- Kontoart „gewerblich" wählen und Firmennamen eintragen (siehe oben).
- In jeder Anzeige klarstellen, dass du gewerblich verkaufst – z. B. mit „Gewerblicher Anbieter" im Text.
- Impressum verlinken oder vollständig angeben.
- Professionell auftreten: vollständige Artikelbeschreibungen, echte Fotos, erreichbare Kontaktdaten und schnelle Antworten bauen Vertrauen auf.
Die Kennzeichnung als gewerblicher Verkäufer schützt dich doppelt: Sie erfüllt deine Informationspflichten und filtert unseriöse Vorwürfe – niemand kann dir später vorwerfen, du hättest dich als Privatperson getarnt.
Häufige Abmahnfallen und wie du sie vermeidest
| Abmahnfalle | So vermeidest du sie |
|---|---|
| Fehlendes oder unvollständiges Impressum | Vollständiges Impressum in jeder Anzeige verlinken oder angeben |
| Fehlende Widerrufsbelehrung bei Fernabsatz | Musterbelehrung verwenden und korrekt einbinden |
| Nettopreise statt Bruttopreise | Immer Endpreise inkl. MwSt. nennen |
| „Privatverkauf, keine Garantie" als Händler | Gewährleistung gewähren, Zustand ehrlich beschreiben |
| Fehlende Grundpreise bei Mengenangaben | Preis pro kg/l/Stück zusätzlich angeben |
| Irreführende Angaben (z. B. „neu" bei B-Ware) | Zustand präzise und wahrheitsgemäß beschreiben |
| Fehlende Datenschutzerklärung | DSGVO-Hinweis bereitstellen, sobald du Kundendaten verarbeitest |
Häufige Fragen
Ab wann bin ich auf markt.de gewerblicher Verkäufer? Sobald du planmäßig und dauerhaft Waren oder Dienstleistungen gegen Entgelt anbietest – etwa durch regelmäßigen Einkauf zum Weiterverkauf oder viele gleichartige, neue Artikel. Ein Gewerbeschein ist dafür nicht erforderlich; entscheidend ist das tatsächliche Verkaufsverhalten.
Brauche ich als Händler auf markt.de ein Impressum? Ja. Gewerbliche Anbieter unterliegen der Impressumspflicht nach § 5 DDG. Name, ladungsfähige Anschrift und Kontaktmöglichkeiten müssen für Käufer leicht erkennbar und unmittelbar erreichbar sein – auch in Kleinanzeigen.
Gilt das Widerrufsrecht auch bei Kleinanzeigen? Ja, wenn du als Händler im Fernabsatz an Verbraucher verkaufst – also ohne persönliches Treffen, etwa per Nachricht und Versand. Dann hast du ein 14-tägiges Widerrufsrecht zu belehren. Bei reinen Abholgeschäften vor Ort greift es in der Regel nicht.
Darf ich als Händler die Gewährleistung ausschließen? Nein. Gegenüber Verbrauchern ist ein Gewährleistungsausschluss unwirksam. Bei neuen Waren gelten 2 Jahre, bei gebrauchten Waren kannst du die Frist per AGB auf 1 Jahr verkürzen.
Was kostet es, gewerblich auf markt.de zu inserieren? Das Inserieren ist in den meisten Kategorien auch für gewerbliche Anbieter kostenlos; es gibt keine Verkaufsprovision. Kostenpflichtig können besondere Kategorien und optionale Sichtbarkeits-Extras sein. Details stehen in unserem Kosten-Überblick.
Muss ich meine Preise inklusive Mehrwertsteuer angeben? Ja. Nach der Preisangabenverordnung musst du als gewerblicher Anbieter gegenüber Verbrauchern stets Bruttopreise nennen. Versandkosten sind zusätzlich klar auszuweisen.
Mehr rund ums Verkaufen: In unseren Verkaufstipps für markt.de findest du praxisnahe Hinweise für erfolgreiche Anzeigen – und der Markt de Ratgeber bündelt alle Themen rund um das Portal.
